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2017出國必敗奢侈品牌排行榜 看看是否有你喜歡的

2017年最受歡迎的奢侈品牌排行榜,不看價格看銷量哪些奢侈品牌繼續名列前茅,到國外游玩必敗奢侈品牌都有哪些,看看是否有你喜歡的。
2017-06-23   來源:美麗包包名品網   我要評論(1 關鍵詞:奢侈品牌|香奈兒|LV|gucci|prada

2017出國必敗奢侈品牌排行榜 看看是否有你喜歡的

股票漲跌起伏為常見,原來奢侈品行業也充滿變數,以前你最喜歡買買買的奢侈品牌現在是否依舊?不要怪自己變了心,事實上大部分人的選擇都在漸漸發生變化喲,據i2i集團發布的微信調查數據,中國年輕人出國最愛購買的品牌前四名依次為Dior,Prada,Gucci和Coach。他們同時也喜歡Hermès,Chanel,Burberry,Boss和Tiffany。而前幾年都名列前茅的Louis Vuitton今年滑落至第十名。i2i首席執行官Alexander Glos表示,這表明有多少中國千禧一代“渴望與父輩喜好不同的奢侈品牌”。

2017出國必敗奢侈品牌排行板 看看是否有你喜歡的

這些18至39歲的中國單身購物者也是中國出境旅游購物貢獻最多市場增量的人群,他們占中國出境購物者總數的50%。談及全球中國旅游購物的兩大趨勢,Alexander Glos說:“其一是千禧一代或者稱之為中國‘單身人士’的興起,他們選擇享受生活,延遲步入婚姻。其二是他們更愿意開拓新品牌,而不愿意一直追隨一個品牌。

入圍該名單的還有Saint Laurent,Cartier,Omega,Leica,德國行李箱品牌Rimowa和德國高端廚具品牌WMF。

該調查數據來源于由i2i旗下的9個微信旅行雜志平臺,各平臺覆蓋人群總數超過120萬旅行者,采用問卷調查的方法采集了11,500名中國旅游購物者的樣本數據。鑒于該機構垂直受眾廣泛以及樣本量較大,數據可信度較高。

中國消費者對Dior、Prada和Gucci的追捧實屬意料之中,三個奢侈品牌對千禧一代的爭奪也已經反映在業績數據上。

自Christian Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri擔任品牌新任創意總監已近1年時間,Maria Grazia Chiuri至今發布了兩個成衣系列、一個高定系列和一個早秋系列,為Dior帶來以女性主義為核心的的年輕化風格,成功拉攏了千禧一代消費者。 盡管Maria Grazia Chiuri在Dior的表現被時裝評論人詬病。但是最新數據表明,Maria Grazia Chiuri為Dior帶來的年輕化舉措已經初步獲得成功。

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劉亦菲演繹JA'DIOR包包

Dior發布的2017財年第一季度的財報顯示,在截至3月31日的三個月內銷售額同比大漲18%至5億歐元,零售渠道銷售額按實際匯率計算,較去年同期上漲19%。無論是帶有女權主義色彩的“We Should All Be Feminists”宣言T恤,還是白色絲帶J’ADIOR貓跟鞋,都在短短半年間成為在社交媒體和街拍中頻繁出現的辨識度極高的標志性單品,深受年輕一代消費者喜歡。

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楊冪街拍演繹今年流行的復古風prada包包

Prada也憑借產品年輕化和數字化戰略進行大幅轉型,被認為是下一個最具復蘇潛力的意大利奢侈品牌。截止今年1底,Prada集團(01913.HK)2016財年收入錄得31.84億歐元,同比下跌10.3%,利潤錄得2.78億歐元(約合人民幣20億)下滑15.9%,遠低于2015年的27%下跌幅度。值得關注的是,集團收入在亞洲的主要市場大中華地區銷售從去年第三季度開始由跌轉升,并在第四季度延續增長趨勢,受業績回暖,集團年度銷售額跌幅從上半年的15%收窄至10%。

Prada重新將消費者找回來,靠的是重振手袋業務和全新數字化戰略,二者無疑是當前年輕消費者最感興趣的部分。Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli表示,Prada目前已成立一個全新團隊,致力于發展數字化戰略。集團2017年還將重點發展去年底提出的“Prada365”數字營銷戰略,改變其傳統的廣告戰略,構建“一段連續的視覺數據流”,即一個包含從紙媒到互聯網以及社交媒體的全維度平臺。

而集團全球首個電商平臺最快預計在年底面向中國、韓國、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等國家的消費者開放,其他國家與地區則將于2018年正式推出。另外,Prada和Miu Miu的官方網站也計劃在夏季推出全新版本,以改善消費者的使用體驗,提升品牌的吸引力。Patrizio Bertelli強調,集團著重進行數字化轉型的目的是融合線下與線下銷售渠道,并把品牌的社交媒體價值轉化為產品銷量,以刺激業績增長。

麥格理早前發表研究報告,堅持看好Prada集團的市場潛力,其經營利潤較該行預測高出2%,該行指出,Prada集團下半財年銷售表現受惠于奢侈品復蘇而轉趨正面,旗下Prada及Miu Miu品牌明顯出現改善趨勢,預計集團新財年上半年的同店銷售跌幅將進一步收窄至2%,并在下半年轉正增長3%。

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充滿時尚浪漫色彩的gucci包包,收割少女心

Gucci手袋成為拉動品牌銷售的重要品類

Gucci近兩年一躍成為千禧一代消費者最擁簇的奢侈品牌早已不是新聞。得益于成功吸引了千禧一代消費者,去年第四季度千禧一代在Gucci貢獻的銷售額比第三季度猛漲70%。在整個2016年財年,千禧一代差不多買了Gucci一半的產品。今年第一季度Gucci的增長速度首次超過集團旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在該季度收入錄得猛漲51%至13.54億歐元,同比增長48.3%,是20年來最強勁的增長,為開云集團貢獻了三分之一以上收入。足以可見千禧一代消費者強勁的購買力。

不過正如Gucci首席執行官Marco Bizzarri所說,時尚行業無時無刻都充滿了變數,傳統和規則隨時都會被推翻,消費者才是真正的主導者,換句話說即是Gucci將時刻警惕消費者審美疲勞的危險。畢竟前些年一直受消費者追捧的Louis Vuitton今年卻僅名列第十位,落差感難免有些大。對于喜新厭舊、口味難以捉摸的千禧一代,奢侈品牌將面臨挑戰。

現在,各奢侈品牌正通過品牌數字化,產品多樣性和充滿創意的故事性營銷等各種不同方式來吸引著新生代的消費者,但也顯得越來越焦慮和急躁。

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時尚可愛的nano lv迷你包

LVMH集團旗下最重要的奢侈品牌LV也正積極地尋求新的出路,變得年輕起來。 在去年9月的時裝發布會上,LV品牌創意總監Nicolas Ghesquière為年輕化和科技融合做出進一步的嘗試,首次推出手機殼挑戰“It Bag”市場,正獲得越來越多千禧一代的青睞。 而LV最新與Supreme的合作也迎合了千禧一代的口味,也正在激活年輕人的市場。

有分析表示,LV也開始想明白,為什么一個街頭品牌可以每周發售新品都大排長龍,而自已則是打折時候才能出現排隊的場面。

不過,針對千禧一代消費者的營銷也不一定就能得到回報。早前瑞士聯合銀行對來自中美兩地的2109名的千禧一代消費者的調查顯示,千禧一代同樣關注產品的奢華性,但奢侈品牌爭奪年輕人的競爭就是產品之間的競爭。 Bernard Arnault對其集團旗下品牌發出了警告,只有品牌為自己的產品品質與形象負責,才能確保業績長期穩定地增長。

值得關注的是,中國千禧一代的奢侈品牌購買行為有大約三分之二是發生在境外。根據i2i發布的中國消費者境外奢侈品消費,中國人仍然是全球奢侈品牌消費的巨大力量。全球奢侈品中有50%是由中國人購買的,但70%到80%的購買行為發生在中國以外地區。換句話說,世界各地的中國游客正在購買37%的奢侈品品牌。

Alexander Glos認為,中國消費者熱愛出境游購買奢侈品的原因在于,盡管消費者能夠在中國買到同樣的產品,中國年輕消費者要證明自己“有能力在巴黎購買Dior”,并且在微信上與好友分享這一經歷。

咨詢機構麥肯錫在日前發布的2017中國奢侈品報告中給出的解釋則更為具體,報告認為中國境外奢侈品消費的主要原因在于消費者對于境內奢侈品購物體驗的不滿。報告顯示富裕群體每年出境游平均5.9次,是中國出境游的主要人群。富裕人群在決定是否出境購買奢侈品時,首先看的依舊是價格,他們對價差的容忍度越來越低。2012年,60%的消費者愿意接受20%的價差,如今僅有20%的消費者對此能夠容忍。

而在境內外奢侈品價格相似的情況下,僅有70%的消費者會選擇在境內選購。中國富裕客群對境內奢侈品購物有諸多不滿在于產品線、店內體驗和客戶服務質量等問題。

富裕消費者對境內購物體驗的不滿把他們推向了境外。2008年至2016年間,境外奢侈品消費占消費金額的比例從三分之二增至四分之三。據麥肯錫觀察,內地奢侈品的供需不匹配的情況卻越來越嚴重。境外奢侈品消費熱情高漲,內地市場卻持續低迷,從2008到2016年,中國內地奢侈品門店數量增長了3.3倍,但銷售額卻只增長了2.3倍。

此外,80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市。但消費奢侈品的富裕人士僅有25%者生活在這些城市,奢侈品牌門店覆蓋和奢侈品需求呈現出明顯的不匹配。

至于旅行的目的地,i2i指出美國目前是最受歡迎的旅游目的地。歐洲地緣經濟政治和社會持續動蕩,再度引發業界對全球奢侈時尚零售行業的擔憂。早前有分析指,歐洲旅游業剛見到希望的曙光,又因頻發的恐怖襲擊事件重歸黯淡,將給奢侈零售業帶來更多的不確定性。實際上,過去一年間,中國消費者因為對歐洲恐怖襲擊感到恐懼而放棄出境游的情況并不少見,對法國和意大利這樣的奢侈品購物天堂更是“望而卻步”,隨著歐洲的商店越來越依賴中國顧客,奢侈零售行業正在經歷史上最敏感的一個時期。

今年初,法國旅游發展署主席Philipp Fohr表示2016年法國接待游客人數比2015年減少6%至7%,其中中國游客降幅達20%。Philipp Fohr還表示,2016年是法國旅游業極其困難的一年,受恐襲威脅等多重不利因素影響,訪法游客人數顯著減少,奢侈品牌在歐洲地區的業績均受到了很大影響。 近期倫敦頻發的恐怖襲擊事件同樣引發中國著出境消費者的擔心。

奢侈品牌為了避免被邊緣化紛紛開始搶占千禧一代市場,而中國的千禧一代毋庸置疑是其中最重要的細分群體。以上出國必敗奢侈品牌排行板全部內容,如果您對美麗包包名品網(http://www.rscrss.live)以上內容感興趣,不凡添加我們V信一起交流吧。

下面是來自網友對該文章的評論:(現在有1人對本文發表評論)

  • 555834343說:
  • 都說國外買包包很劃算,不過再劃算也要上萬一個吧。如果我有機會國外就買個lv迷你枕頭包,很難買到的款式。
  • [2018-05-18] [回復此評論]
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